1 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:31:45 eDTxJSXcM

「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、
息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。
「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に
適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、
氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも
「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。



https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c



3 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:33:00 7dkFghIU0

薄くて不味い





4 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:33:17 LgyZ+RDvr

発売当初ガチで売り切れたからな





5 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:33:30 lVnF9oM3M

パクったジョージアのが普通に美味い





6 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:03 2hE3v68d0

物凄いスピードで他社にパクられてて草生えた





7 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:09 cTQ2kRJyd

ココアかと思って買ったらコーヒーで泣いた





8 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:15 /4acl0mVd

コーヒー風清涼飲料水だから薄くてちょうどいい





9 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:21 g+I8iKRW0

ひきたての香りよりも氷が溶けたくらいの状態が人気とかすげえな
無理してコーヒー飲むなよ





11 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:35:02 z+dIHgzJ0

みんな飲んでるから飲んでるけどめっちゃ薄くて笑ったわ





12 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:35:50 j9/FXk8n0

薄い泥水





13 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:35:59 q+kiHvCjr

ターゲットがそういう人達だからな







14 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:25 RfzNSh2rM

濃いコーヒーが飲みたいんじゃボケ





15 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:26 s6OnIRo70

長距離ドライブするときのお供だわ





16 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:33 eRzkYzSF0

タリーズが無糖ラテのほうが美味い





18 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:37:22 QnXCf2X9a

>>16
これすき





17 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:55 z4j0wyTY0

溶けた位が人気(笑)





19 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:37:36 lVnF9oM3M

パクられて別に薄いのが人気の理由じゃないの証明してしまったな





21 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:38:18 0xTepNYF0

ボス嫌いやったけど
これいえあったら飲むわ





23 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:38:56 jiDXm7AP0

泥水
生協のコーヒーの方がうまい





24 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:39:44 z+dIHgzJ0

いうほど缶やペットボトルのコーヒー飲む機会あるか?





27 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:09 kVZT0C5I0

濃い本格派(笑)が好きな奴はペットボトルコーヒーに何求めてんの










28 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:11 7dkFghIU0

ジョージアのブラック缶コーヒーは、何をどうすればこんな不味く作れるんやってぐらい不味いけどペットはマシなんか





29 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:16 KCBQPhdOM

これのミルクティー出せばアホなまんさんに売れるんちゃうか?





30 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:32 RAdJVFX4r

自称コーヒー通が文句言ってるんだろなと思ったらその通りで草





31 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:37 P1sZYTFya

男は黙ってレッドブル





32 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:41:01 ygUwVlLDa

コンビニはコーヒー売り場にタリーズの無糖ラテだけ置けばええのに





33 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:41:21 2ep2HDe40

在庫処理で叩き売りされてるの草





34 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:41:57 fpfxR1ayx

飲みすぎて飽きてきた





35 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:42:09 pAe2DIwNa

正直コーヒーの味なんて分からんがタリーズ好き





37 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:42:30 fxuyiMB50

飲食業界のパクリの早さ凄まじいよな





39 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:43:05 Uh1rb7st0

薄くてマズイと思ってたけどあえてそうしてたんやな





40 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:43:26 mZ2X4H+T0

これ100円くらいで安いし好き


http://swallow.5ch.net/test/read.cgi/livejupiter/1531348305/