マンション広告に躍る「ポエム」 建築を包む物語 | あまえび速報
6ca2a898    bdb683c1

マンション広告に躍る「ポエム」 建築を包む物語

sji

マンション広告にありがちな過剰なポエム その理由は?( ´・ω・)y─┛~~~oΟ◯


sman

「この聖域は、総てのDESIREを満たす。」(ランドステージ代々木の杜)、「扉の向こうに、完全なる小宇宙が広がっている。」(南青山テラス常盤松フォレスト)――。週末の折り込みチラシや電車の中づり広告には、都心の新築高級マンションを形容する華やかなキャッチコピーが躍る。いささか過剰とも思えるほどに情緒あふれたその文体は「マンションポエム」とも呼ばれ、建設ラッシュに合わせて新たな作品を次々と生み出している。売り手と買い手の思惑が絡み合って生まれた“芸術”、マンションポエムの世界をのぞいてみた。

マンション広告のキャッチコピーはほとんどの場合、不動産会社が考えているわけではない。広告代理店にイメージを伝えて複数の案を出してもらい、その中から選ぶ。その工程はマニュアル化されたものではなく、伝えるイメージの具体性や最終的にどの案を選ぶかは「担当者次第で大きく変わる」(不動産大手)。

■都心ほど高まる「ポエム度」
確かにコピーの作風は物件によりさまざまだが、全体的に都心の高級マンションほど「ポエム度」が高い。郊外のファミリー向けの物件が、立地の利便性など実利面を強調する傾向にあるのと対照的だ。そこには、都心ならではの事情があった。 
http://www.nikkei.com/money/features/32.aspx?g=DGXNMSFK03023_03032014000000&df=1

この記事へのコメント

user
マンションポエム vs 披露宴メニュー 
痛いのはどっち? 

user
こち亀ネタになりそうだな。 

user
広告で「住まう」って初めて見た時、なんだ?って思った。 
間違ってないのは分かるけど、それまで実際の文章であまりに、殆ど 
見慣れなかったので高級を演出してるのかさえ分からなかった。 
 
user
マンション名だけでなくアパート名もなんだが 
宛名書きの収まりが悪いンだよッ! 

user
関東すげーなw 
どこ住んでも楽園じゃねぇかw 

そのキャッチコピーに惹かれてマンション買う人っているんでしょうか。( ´・ω・)y─┛~~~oΟ◯
 



コメント

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。

次のHTML タグと属性が使えます: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

post date*

アクセスランキング