ウイダーinゼリー、新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活! | あまえび速報
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ウイダーinゼリー、新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活!

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ウイダーinゼリー、デザイン変えたら売上激減。( ´・ω・)y─┛~~~oΟ◯
1: パイルドライバー(宮城県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:57:04.79 ID:EIWTFf/U0● BE:601381941-PLT(13121) ポイント特典
ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ
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中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)
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元に戻す 売上復活!
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「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4~6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに
過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円
(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを
迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、
カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、
既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の
名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、
2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。

つづく

2: パイルドライバー(宮城県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:57:23.56 ID:EIWTFf/U0 BE:601381941-PLT(12121)
■「失敗」が営業部隊を突き動かした

「放っておいても売れる」(同社)とされてきたinゼリーの失速は、森永製菓の営業部隊を突き動かした。

店頭のPOP広告で、水分補給やビタミン摂取といった健康効果を積極的に訴求。飲料売り場だけでなく、
サプリメントの棚やマスクの近くなど、健康にひも付けたさまざまな売り場での販売を試みた。

一連の取り組みの成果か、前2016年3月期の売り上げは対前年で2割近く増加した。前年の落ち込みからの
反動もあるとはいえ、inゼリーは息を吹き返したと言えるだろう。今2017年3月期の出だしも、前述のとおり
3割近い伸び率となっている。来期以降の製造ライン増設も、検討段階に入ったという。

今回、森永製菓は通期の業績予想を上方修正したが、下期(2016年10月~2017年3月期)だけでみると、
期初の計画を据え置いている。第1四半期に想定以上に稼いだ利益は、販売促進費など今後へ向けた
種まきに充てる考えだ。

とはいえ、inゼリーやアイスなど、同社の主力品は夏場に最需要期を迎える。例年、売上高や利益は、
第2もしくは第3四半期に最も大きくなる。“稼ぎ時”に第1四半期の好調を持続できれば、再度の上方修正も
視界に入ってくる。

森永製菓は、復活したinゼリーの余勢を駆って、さらなる高みを目指す。

おわり
ソースは>>1


参考 佐藤可士和氏の他のデザイン

セブンイレブンのコーヒーマシン
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店員により改良される
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(旧)キリンレモン
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佐藤可士和氏による新パッケージ
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現在(高校生によるデザイン)
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3: ジャンピングカラテキック(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:57:41.87 ID:R2Zq3SF90
キムタク復活すればおけ

4: 断崖式ニードロップ(空)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:58:28.24 ID:bZcaex7K0
キムタク効果やな

5: サッカーボールキック(兵庫県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:59:48.07 ID:lW3Wg0jT0
ウィダーは分かる
あのパッケージ嫌いだったし

6: フォーク攻撃(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 20:59:48.33 ID:wECG5HSq0
英語パッケージはパッと見わかりずらいよなw

9: ボマイェ(埼玉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:01:13.43 ID:6CnqzEKu0
>>6
デザイナーのオナニーみたいなもんだ(´・ω・`)

10: 垂直落下式DDT(庭)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:01:54.06 ID:9JRt1rTE0
マルチビタミン目当てで買ってたのに、無くなったから買わなくなった
カロリーハーフの中身がマルチビタミン? 誰がわかるんだそんなこと
考えたやつはバカなのか

60: クロスヒールホールド(関東・東海)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:12:23.08 ID:AW7EE9bnO
>>10
同じだ
マルチビタミン買ってたけどリニューアルでえ?どれ?ってなって買わなくなった
あのパッケージ分かりにくいしパチモンぽくてわざわざ成分調べてまで買おうとかおもわないよ

11: 雪崩式ブレーンバスター(埼玉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:02:13.73 ID:9lUFeNwL0
パチモンみたいなデザインになっとるやんけ

13: キチンシンク(三重県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:02:54.03 ID:eaXhsqZ30
良いデザインというものは確かに存在する。
良いデザイナーというものはおそらく存在しない。

16: 急所攻撃(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:03:39.04 ID:H2CnOw1J0
この手のゼリー飲料、サイクリングでかなり飲用するから相当量買ってるけれど
ほとんど100円未満で買えるイオンのだな
ドンキでアミノバイタルゼリーが100円くらいの時に見かければ買う程度
ヴィダは高い

35: ブラディサンデー(愛知県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:08:17.82 ID:HZOYzKN20
>>16
味は変わらない?

77: スリーパーホールド(catv?)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:15:56.17 ID:WgopyoQb0
>>16
薬王堂で98円(税抜き)で売ってるから、箱買いしてる。

18: アイアンフィンガーフロムヘル(catv?)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:03:50.37 ID:3UGAcDe+0
no title

センスいいな。

22: 膝靭帯固め(千葉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:05:51.92 ID:YGi/X9Th0
>>18
そもそもレギュラーとラージに分かれてるのがややこしいんだよ
この写真のとおり小と大でいいよ

23: ストレッチプラム(奈良県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:05:52.11 ID:YDNC5PVT0
>>18
その自販機、右と左が反対やんか
Rが右でLが左て意味やねんで?

103: ジャンピングエルボーアタック(茸)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:21:18.81 ID:AXvzUgcb0
>>23
デザイナーが間違ったんだな

20: キングコングラリアット(家)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:04:50.50 ID:OVfGn2sp0
デザイナーって何か感覚がずれてるよな
それが良い場合もあるんだろうけど

24: エルボードロップ(東日本)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:05:53.36 ID:wxhy+IUs0
なんかよその国のものを輸入したように見えるんだよね。

だから何も商品のことをわかっていないデザイナーに頼んでもだめってことだね。

26: 雪崩式ブレーンバスター(大阪府)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:06:00.03 ID:5dCIK9nQ0
ユニクロの売上大幅減大失敗ロゴも佐藤可士和らしいが、この人を使う理由がわからない

27: ジャンピングパワーボム(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:06:18.09 ID:kbo9PWLk0
最初見たとき「あ、パチモンが置いてある」と思ってスルーしたもんよ

28: ニーリフト(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:06:21.94 ID:KyfWPOLZ0
氷結も、三ツ矢サイダーもロゴが劣化したな
特に氷結ストロングは目も当てられない

36: ドラゴンスープレックス(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:08:23.50 ID:6tP7vKZQ0
売れないからデザイン換えるならわかるが、売れてるのに大幅に変える必用が何処にあるのかわからん
これみたいにパチモンとしか思えん変更は特に

ウィダー人気出る前は安売りもあったけど、今は安くないんで買うこともあまりないな

56: ダイビングフットスタンプ(チベット自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:12:07.86 ID:I9XDyNep0
>>36
マーケティングの製品担当者が変わると、色々無駄なことやりたくなるんだよね
ウイダーもそんな感じじゃね

50: キングコングラリアット(中部地方)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:11:17.88 ID:Jb/E8pay0
ベースカラーまで変えたら意味不明だろ

53: ボ ラギノール(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:11:22.73 ID:wcrkLrBA0
種別の色変えたのが一番駄目だな
エネルギーは青、ビタミンは緑とかリピーターは自然と覚えている
商品なんて一瞬しか見ないんだからそらスルーされるわ

54: ときめきメモリアル(新潟県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:11:50.82 ID:77QRlK3D0
よくこんな貧乏神みたいなデザイナー()使う気になるなw

55: エルボーバット(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:11:53.74 ID:Tnmw1ra50
お洒落アイテムならまだしも
実用品のデザイン能力が根本的に欠けている

72: 頭突き(東京都)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:14:53.40 ID:JR/eJd3/0
>>55
なんかおしゃれっぽいのはできるんだろうけど
実用的じゃないから工業デザインとしてだめなんだろうね

62: 中年’sリフト(福岡県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:12:30.30 ID:Qd/7KS6w0
デザイナーってマジでチョロいよな
失敗の責任とらないでいいんだろ?

101: 魔神風車固め(静岡県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:20:51.21 ID:/90o2hNy0
>>62
イチオシの案が落ちて
数合わせでこりゃダメだろと思った案が採用される
これでデザイナーの責任にされちゃたまらんw

88: マスク剥ぎ(大阪府)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:17:38.12 ID:m8ydHJRt0
もう佐野の一件でデザイン業界のからくりが一般人にも知れ渡ってしまったからな

90: ボマイェ(公衆電話)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:18:14.44 ID:IQ1W3dXq0
可士和が関わったプロダクトデザインで成功したモノって何かあんの?
あの人元々エディトリアルデザインやってた人じゃなかったっけ

127: アンクルホールド(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:28:40.23 ID:ucWMrtAA0
>>90
可士和はプロダクトデザインはやらないんじゃない?
ブランドでいうと今治タオルは成功してると思うけど、結局品質維持と認可マークだけだからな

96: イス攻撃(神奈川県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:19:25.55 ID:KYVZ6uV70
可士和さんのデザインが特別悪いわけでもないけど、ウィダーのイメージが固まり過ぎててもう無理だろって感じはある
あと色んな人が買う、使うところに、とにかくオシャレが先行したデザインをぶっこんでくるのはなんか違うよね

98: ときめきメモリアル(埼玉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:20:15.38 ID:lZ9cm5Lr0
次から【セブンカフェのデザインでおなじみの】つけてくれ

99: ミドルキック(公衆電話)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:20:37.86 ID:sE/Aee/F0
佐藤可士和デザインはなぜか不評だねw

109: チェーン攻撃(福岡県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:22:22.77 ID:LzRpABIv0
佐野さんなら炎上商法で売り上げ10倍

125: リバースネックブリーカー(岐阜県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:28:34.31 ID:y1iV3NUT0
ダイワのロゴは佐野だっけ?
世紀に残る改悪だと思う

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136: ドラゴンスープレックス(千葉県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:29:51.59 ID:fFmPXsC20
>>125
それかしわじゃなかったっけ

145: リバースネックブリーカー(岐阜県)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:32:42.53 ID:y1iV3NUT0
>>136
こいつの方か
10人中10人が否定するデザインだと思う

139: ファイナルカット(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:30:29.70 ID:HsGvBE7L0
>>125
これも佐藤可士和
ユーザーからは非難轟々
経営陣にまで入れちゃってんだよな

134: ウエスタンラリアット(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:29:36.46 ID:ziWp5+Y20
またこいつか
駄作乱発しても仕事が減らないのは何故なのか
デザイナー業界はガバガバだな

135: ファイナルカット(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2016/08/21(日) 21:29:42.49 ID:HsGvBE7L0
佐藤可士和ってのがデザインしたので成功したのってすごい少なくね?
no title

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http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1471780624



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