マクドナルド、ついに売れば売るほど赤字地獄突入 時代の寵児も倒産一直線へ | あまえび速報
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マクドナルド、ついに売れば売るほど赤字地獄突入 時代の寵児も倒産一直線へ

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マック、倒産一直線。( ´・ω・)y─┛~~~oΟ◯
1: いちごパンツちゃん ★ 2016/02/20(土) 09:14:28.35 ID:CAP_USER*.net
日本マクドナルドホールディングス(HD)は2月9日、2015年12月期連結決算の最終損益が
347億円の赤字(前年同期は218億円の赤字)と発表、01年の上場以来過去最悪を更新した。
14年夏以降に発覚した期限切れ鶏肉の使用問題や異物混入問題などで業績が悪化し、回復のめどが立たない状態だ。

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マクドナルドは、もはや打つ手はないのだろうか。
市場関係者や経済界では、再生は難しいという声が多数派だ。

確かに、最終損益だけを見れば再生は不可能なようにも見える。しかし、徐々にではあるが状況は改善しつつある。
たとえば、売上総利益がプラスに転じたことは評価できる。売上総利益とは、売上高から売上原価を差し引いたものをいう。
15年第2四半期では57億円のマイナスだったが、それが通期では1億円のプラスとなった。

ただ、プラスとなった要因としては、「フランチャイズ収入」から「フランチャイズ収入原価」を
差し引いた金額の7億円の影響が大きい。
直営店の売上総利益は6億円のマイナスで、直営店は依然として原価割れを起こしている。
マクドナルドの直営店の売上原価は材料費がすべてではないため一概には言えないが、
直営店ではハンバーガーなどの商品を売れば売るほど赤字になる可能性が高いという厳しい状態である。

ここからわかるのは、これ以上の価格帯の引き下げを行っては経営が成り立たないということだ。
売上総利益を上げる必要がある。そのためには利益率が高い商品を開発し、
ある程度は高価格帯の商品も販売していかなければならないのだ。
特に、競合他社と差別化を図る上で、ハンバーガーの新商品のヒットは必須といえる。

ここ数年、マクドナルドの商品戦略は混迷を極めていた。
以前であれば、「えびフィレオ」「メガマック」「てりたまバーガー」「チキンタツタ」「月見バーガー」など、多くのヒット商品があった。
しかし、ここ数年でヒットした商品を挙げることは難しい。商品戦略は方向性を見失い、
そもそも期限切れ鶏肉の使用問題や異物混入問題以前に、すでに低迷し始める要因となっていた。

マクドナルドはこの1年で商品戦略を大きく転換しようとしていることが読み取れる。
「アメリカンテイスト」から「国産」への転換だ。14年には“古き良き時代のアメリカ”をコンセプトとしたメニューを
提供する「アメリカンヴィンテージ」キャンペーンを行い、15年の前半には「ハワイ州観光局公認」メニューの
「ハワイアン バーベキューポーク」や「ロコモコバーガー」を販売するなど、「アメリカンテイスト」のメニューを大きく打ち出していた。
少し時代は遡り、10年~12年にかけて計3回「Big America」キャンペーンを行っていたこともある。

ところが、14年の後半ごろからアメリカンテイストのメニューは影を潜め、
地域の食材を使った「北海道チーズ月見」や「マックシェイク 紫いも」など、国産メニューを販売するようになった。
また今月発売の新バーガーの名前を公募すると発表したが、その仮称は「北海道産ほくほくポテトと
チェダーチーズに焦がし醤油風味の特製オニオンソースが効いたジューシービーフバーガー」
となっており、これも国産が前面に押し出されている。
15年12月期の決算短信でも、「国産食材を使った商品の発売」を経営コンセプトとして明確に打ち出している。

しかし、ハンバーガー業界で国産は競合がひしめいている。特にモスバーガーが大きく先行している。
モスバーガーで使用される生野菜はすべて国産で、全国約3000軒の農家から新鮮な野菜を仕入れている。
02年から「日本の味、地域の素材」を大切にしたご当地メニューづくりをスタートさせており、
10年には「モス日本全国うまいものめぐり」と銘打ち、全国を5つのエリアに分けて
地元の素材や名物料理を取り入れたメニューを販売している。
モスバーガーは国産市場で長い歴史を刻んでいる。
マクドナルドが消費者から“モスバーガーの二番煎じ”と突き放されないためには、斬新なアイデアが必要となる。

マクドナルドは国産のメニューでヒットを生み出し、売上総利益を改善し、最終損益をプラスに転じさせることはできるのか。
賽は投げられた。サラ・カサノバ社長の手腕があらためて問われる。
ttp://biz-journal.jp/2016/02/post_13877.html

12: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:18:21.08 ID:LDCbn8Fy0.net
>>1
市場関係者や経済界では、再生は難しいという声が多数派だ。

wwwwwwwwww

爺さん婆さんでも分かってるわww

46: !nanja 2016/02/20(土) 09:23:59.14 ID:4rxRXkKz0.net
>>1
はよ、日本から無くなれ~♪

75: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:27:17.27 ID:y9Z/fN/L0.net
>>1
何か、クーポンがやたら多いから持ってないと損してるような気がして行かなくなったな。
もう、何がなんだかわからない。

99: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:29:57.11 ID:JfUaSlyN0.net
>>1
この女社長が退陣しない限れ
マクドナルドの復活はほど遠いと言えよ~

100: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:30:02.92 ID:cl1Lhaps0.net
>>1
早くこいつら日本撤退しねえかなwwwもう昭和の異物は消えていいよ。ぶっちゃけ目障り。

一生行くこと無いと決めてるから。

2: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:15:45.85 ID:1J5oWO6EO.net
もうマクドは死んでいる・・・・・・

4: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:17:23.28 ID:ULoZ8c/M0.net
あのピエロ、名前何ていったっけ、、

30: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:21:30.77 ID:KjVxmjXP0.net
>>4
ジャイケルマクソ

86: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:28:47.26 ID:ECfqboox0.net
>>4
ジョーカーの事?
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再生:931,200 回


92: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:29:26.05 ID:l8/ZLj2r0.net
>>4
ジョン・ゲイシー

5: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:17:30.72 ID:5yWbVLJ80.net
商品名に奇抜さを出して来るのは末期

6: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:17:43.61 ID:VbbG98rL0.net
カサノババアが辞めればちっとは改善するんじゃね?w

7: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:17:53.27 ID:gk0RwPtS0.net
がんばれマック。頭おかしいやつの収容施設が無くなってしまう。

47: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:24:14.43 ID:fgUlMbeXO.net
>>7
ほんとそれな

54: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:25:01.25 ID:dgdFb7KH0.net
>>7
ワロタww

10: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:18:07.63 ID:SMMFOb+60.net
新作バーガーがことごとくレベル低いのなんでなの?

11: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:18:09.94 ID:azJ7LZdo0.net
イオンのフードコートのマックでランチ
ほんの数年前までは日本の正しいヤングファミリーの姿だったのに

16: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:19:17.56 ID:CdzYnAyQ0.net
日本語も喋れない、訳のわからんババアを投入して、一体なにがしたかったの?この会社。

18: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:19:28.73 ID:EwIh/0mN0.net
社長の責任だと言われれば否定できない
            カサノバ

23: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:20:21.20 ID:oIsDxv090.net
あんなしょぼいものをあんだけ高く売って原価割れって
何か根本的な所で間違ってるんではないだろうか

58: 名無しさん@1周年 2016/02/20(土) 09:25:19.21 ID:3sxJqzQ/0.net
>>23
それは俺も思う
ぶっちゃけ本社のバブル期社員の給料が高すぎて
そこにカネ全部吸われてんじゃねーの?と思うくらい
あの大量生産&価格で何で赤字になってんだと・・・

http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1455927268/




コメント

  1. 匿名

    最近、詐欺バーガー買ったら本当にネットで写真上がってたあの量だったからな;;
    もう無理だろ、FC化の弊害だよ、
    どこの店も経営きつく、店ごとにオーナー違うんだからオーナーの裁量でケチってしまう。
    本社が期待するサービスの質をFCじゃ維持できないだろ。

  2. 匿名

    経営の神様こと原田さんにもう一度立て直してもらうしかないな

  3. 匿名

    品質、量、値段も問題あるやろうけど、あの女社長嫌ってるやつ多いだろw
    日本から撤退でどうぞ誰も困らんし

  4. 匿名

    高級路線なんて無理ってわからないのかな?
    最低の商品を最低のサービスで最低の価格を実現して、最低の客に売ればいいのに
    マックは、最下層の食い物屋って認識になってるじゃん。

  5. 匿名

    商品は原価割れしてないだろうけど無料クーポン配りまくったり客の望んでない方向の努力ばかりして客離れが止まらないから廃棄も多くなり人件費と経費ばかりかかって利益が出ないんだろうな
    高額メニューを作ってもいいけど質が伴ってないから叩かれるという事をいつまでも自覚してないのが一番の問題で嫌われる原因
    あと店内オペレーションが雑で駄目
    せめて調理から提供までを丁寧にしてサンプル写真との差を縮めるべき
    60秒以内で提供されてもグチャグチャで中身もいい加減なのを出されたら嬉しくない

  6. 名無し

    女社長の悪いところが見事に出てるもんな
    このままじゃ撤退まで一直線なんて誰にでも感じ取れるわ

  7. 匿名

    メニューの写真通りの商品を売れば、ある程度回復すると思うよ

  8. 匿名

    カサノバさんよ
    年収は一般市民が一生暮らせるほどの額なんだろ
    自らのハラを痛めないで回復しようってのも都合良すぎなんじゃないか?

    それにしても未だに社長職でいられるというのが不思議だ

  9. 匿名

    原田の時限爆弾が的確に屋台骨を粉砕してくれたからね
    カサノバじゃなくても手も足も出なかったでしょ
    それこそ半年くらい全店休業してすべて国産材料使った高級バーガー路線に切り替えるくらいしないと

  10. 匿名

    作り置き復活
    正直あの時代、そんなに不味かったか?

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